В России до революции нижнее белье было настоящим произведением искусства. Его шили белошвейки — мастерицы, работавшие с тончайшими тканями: батистом, кисеей, шелком. Каждый стежок был ручной, а кружево и вышивка — уникальными. Несколько лет назад в LOVEGOODS выходила коллекция «Белошвейка», отсылающая к корням бельевого искусства

коллекция «Белошвейка», LOVEGOODS

Кстати, понятие «нижнее белье» означало не то, что мы с вами представляем сейчас — это были нательные рубашки, сорочки, панталоны. Такое белье могли позволить себе только аристократки и жены зажиточных купцов. Для остальных женщин белье было простым, самодельным и лишенным модных изысков.

Искусство для избранных

как начиналась история белья в России

В Советском Союзе белье производили массово, но выбор был крайне скромным: белое или чёрное, хлопок, минимум декора. Символом эпохи стали простые и однообразные хлопчатобумажные модели. По сравнению с ними изделия из Прибалтики и Польши были аккуратнее, нежнее и красивее, поэтому ценились модницами и отличали девушек с хорошим вкусом (и высоким капиталом). Прибалтика находилась ближе всего к Европе, и европейская мода, конечно, оказывала влияние на фасоны белья; кроме того, в Литве, Латвии, Эстонии и Польше были свои текстильные традиции — поэтому импортируемое оттуда белье стало таким желанным.

СССР и культ дефицита

почему все мечтали о прибалтийском кружеве

Российское производство с устаревшим оборудованием не поспевало за объемами производства иностранных конкурентов, поэтому выживало за счет работы на зарубежных заказчиков и выпуска предельно простых и дешевых моделей.

Распад СССР обернулся для текстильной промышленности катастрофой. Иваново, когда-то «текстильная столица», переживало упадок: оборудование устарело, связи между предприятиями разрушились. Российские магазины заполнило турецкое и китайское белье — яркое, модное, а главное — дешевое, польское белье — утонченная, но более дорогая альтернатива.

Лихие 90-е

крах фабрик и нашествие турецкого импорта

С 2010-х началась новая эра. Девальвация рубля сделала импортное белье значительно дороже, быстрое развитие ритейла и e-com, то есть торговых центров и интернет-магазинов, подтолкнули локальные бренды к развитию Менялись и потребители: у девушек появился интерес к новому крою, лучшим тканям и тонкому мастерству. Они начали проявлять интерес к локальным маркам, и это привело к появлению сильных игроков:

Эти бренды доказали: российское белье может быть стильным, качественным и актуальным. Но как им это удалось? Маленькие марки были более гибкими и успевали адаптироваться к запросам девушек быстрее, чем зарубежные гиганты. Большую роль сыграл брендинг и сильно помог этим брендам стать узнаваемыми на рынке. И, конечно, качество: эти марки сделали ставку на качественные ткани и пошив, а не на массовость (и выиграли).

Ренессанс красоты

как российские бренды вернули интерес к своему белью

Corporelle — премиум и шелковые кружева

My Dear Petra — кружевные бра и «белье для особого случая»

Belingua Ladies — size-inclusive с акцентом на бодипозитив

My Oss — мягкая женственность и яркие акценты.

Blizhe — комфортное белье без косточек и швов

LOVEGOODS — доступная роскошь и стильные модели на каждый день

Пандемия усилила спрос на удобные модели, мягкие бра без косточек и белье из хлопка — все то, что мы носили дома. В эпоху локдауна супер-популярным стал онлайн-шоппинг, что тоже дало толчок для развития локальных брендов. После 2022 года с уходом международных брендов отечественные производители получили уникальный шанс занять рынок.

Последние годы для российской бельевой (и не только) индустрии стали одновременно большим испытанием и временем возможностей. Будущее российского белья за качеством, инновациями и брендами, которые говорят со своей аудиторией напрямую.

бесшовные технологии и эффект «вторая кожа»;

широкий размерный ряд;

универсальные модели, которые можно носить как топы;

натуральные и «дышащие» ткани.

2020–2025

бесшовный комфорт, натуральные ткани и бодипозитив

Главными трендами периода 2022–2025 стали: